P3 7-8/2020 de

Löwensenf

Verpackung des Jahres

Arena

Markenikonen von hoher Selbstähnlichkeit nutzten früher häufig die bildgebende Kraft bestimmter Tierarten als Markenbotschafter für ihre Kommunikation. Dies war ein erfolgreiches Muster in der Anfangszeit der Werbung. Man stelle sich nur einmal vor, die berühmten Markentiere wären alle versammelt. In einem „Tiergarten der Klassiker“ würde man irgendwo neben der „Milka“-Kuh, dem „Erdal“-Frosch, dem Hund von „His Master’s voice“, dem Schwan von „Stabilo“, dem „Pelikan“ und einem gelbschwarzen „UHU“ auch das laute Gebrüll eines Löwen vernehmen.

Der „Löwensenf“ wurde vor nun 100 Jahren gleich mit dem Zusatz „Extra“ auf den Markt gebracht. Denn er war die „brüllend scharfe“ Spezialität eines deutschen Senf-Herstellers, dessen Wurzeln in Metz im heutigen Frankreich liegen. Die klassische Form des Glastönnchens und die Leitfarbe mit dem leuchtenden Rot wurden über die gesamten hundert Jahre nicht aufgegeben. Bis heute hat sich der Auftritt dieser klassischen Marke nur in Nuancen und unter sehr behutsamer Führung weiterentwickelt. In Würdigung seiner Rolle als „Klassiker“ des internationalen Verpackungsdesigns und zugleich als Anerkennung für den bewiesenen Mut zur Selbstähnlichkeit wurde „Löwensenf Extra“ im Rahmen des  23. Deutscher Verpackungsdialoges zum 100. Jahr des Markenbestehens als „Verpackung des Jahres“ ausgezeichnet.

 Inhalt