Nicht wiederverwertbare und überflüssige Verpackungen: Grund für deutsche Verbraucher, die Marke zu wechseln

Die Ergebnisse zeigen einen deutlichen deutschlandweiten Trend zu bewusstem Konsum. 50 % der befragten Verbraucher haben im vergangenen Jahr auf regionale Herkunft gesetzt und bewusst mehr lokale Produkte gekauft. Im Zusammenhang damit meinten 36 % der Befragten, dass der Kauf von Produkten mit vielen Transportkilometern zu den umweltschädlichsten Praktiken gehört. Ergänzend dazu wurde deutlich, dass deutsche Verbraucher zu denjenigen in Europa zählen, die am ehesten auf in Kunststoff verpackte Produkte verzichten (39 %).

Die Umfrage zeigt insbesondere eine starke Präferenz für Karton als Verpackungsmaterial. Beeindruckende 89 % der befragten deutschen Verbraucher gaben an, dass sie Karton gegenüber Kunststoff bevorzugen – ein Beleg für ein klares Verständnis seiner nachhaltigen Eigenschaften angesichts des am häufigsten gewählten Verpackungsmerkmals „leicht zu recyceln“ (60 %).

Das Vertrauen deutscher Verbraucher in die Wiederverwertbarkeit von Verpackungen aus Wellpappe (84 %) und Papier/Karton (83 %) bekräftigt diese positive Wahrnehmung. Damit ist das Vertrauen in diese Verpackungen am höchsten, höher noch als in Glas (82 %). Dieses hohe Maß an Vertrauen unterstreicht, wie wichtig es in Deutschland ist, klare und verständliche Informationen zum Recycling bereitzustellen, um eine umweltverträgliche Entsorgung zu gewährleisten und weiter zu fördern.

Nicht recyclingfähiges Verpackungsmaterial (48 %) und Mogelverpackungen (42 %) sind die häufigsten Gründe für einen Markenwechsel. Letztere bewerten deutsche Verbraucher im Vergleich zu allen anderen Verbrauchern in Europa am kritischsten.

Mit Blick auf die Zukunft der Abfallwirtschaft und der Verpackungslieferkette sind deutsche Verbraucher am ehesten bereit, Pfandsysteme zu unterstützen, um die Sammlung von schwer zu recycelnden Materialien zu fördern (43 %), ein System, mit dem sie seit vielen Jahren gute Erfahrungen gemacht haben.

Winfried Mühling, Direktor für Marketing & Kommunikation bei Pro Carton, sagte: „Die zunehmende Nachfrage der Verbraucher nach lokalen Produkten, ihre eindeutige Präferenz wiederverwertbarer Verpackungen auf Faserbasis und ihr klares Verständnis der Kreislaufwirtschaft sind für Marken und Einzelhändler in Deutschland eine große Chance. Die Umfrageergebnisse in Europa, vor allem aber in Deutschland, geben aufschlussreiche Einblicke in die Verbraucherprioritäten im Jahr 2025. Diese Studie birgt ein echtes Potenzial, Marken dazu anzuhalten, diese Präferenzen bei der Umsetzung zukunftsorientierter Verpackungsstrategien durch wirklich nachhaltige Optionen unbedingt zu berücksichtigen.“

Weitere Informationen zur Umfrage 2025 European Consumer Packaging Perceptions erhalten Sie auf www.procarton.com.